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小互動，大善意！公益創(chuàng)意季正式上線

來源：晶報網(wǎng) 2022-04-11 14:56:02

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在很多人的心目中，做公益是大投入、高門檻的事情。但如今，我們將一次次看似微小、低門檻的互動，也轉化為公益的新可能。

今天，由字節(jié)跳動公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起公益創(chuàng)意季正式上線。“愛佑童心”、“天才媽媽”、“善待動物倡行者”三個公益項目的系列公益作品正式上線。

一次點贊的互動，就能助力亟需手術的先心病患兒；一次自拍的互動，就能助力山區(qū)女性的事業(yè)走出大山；一次小游戲的互動，就能助力喂飽流浪的“毛孩子”……全新的「互動式公益」，降低了參與公益的門檻，卻讓公益的力量更強大。“用戶動動手指就能做公益”，平臺用產(chǎn)品和能力，凝聚每一份珍貴的愛心，讓每次互動，都是善意。

公益中的距離，用「互動」來拉近

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先天性心臟病，是奪走我國5歲內(nèi)兒童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、難以治愈嗎？

創(chuàng)意機構TOPic & Loong在愛佑慈善基金會的愛佑童心項目中，為我們找到數(shù)據(jù)背后的真相：其實，先心病并不難治愈，平均2萬元的手術資助，就能幫助一位先心病患兒恢復健康。但很多家庭并不了解這點，或是沒辦法及時籌到手術費，所以才錯過了最佳手術時機，讓孩子錯失了健康成長的機會。

TOPic & Loong以《童心有價》為核心創(chuàng)意，通過系列創(chuàng)意內(nèi)容、巨量引擎的互動創(chuàng)新廣告以及平臺的技術能力，拉近大眾對先心病并不難治愈的認知。

視頻《童心有價》中，先心病女孩幻想著長大后的自己，穿上校服，婚紗，滑雪服……可這些衣服都貼上了萬元“天價標簽”。這些“天價標簽”告訴我們：他們離精彩未來，只是一場手術之隔。

通過視頻了解事實后，用戶也可以通過互動道具“童心照相館”，進一步參與互動，體驗自己從嬰兒變?yōu)槔先说倪^程。同時，創(chuàng)意團隊在5歲處設置了“點贊助力”機制：通過引導大家在此點贊，普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”這一事實。

除了創(chuàng)意機構，巨量星圖的創(chuàng)作者們也深度參與其中，達人@開心好奇媽，成為了愛佑童心一日義工；達人@廚房歷險記來到"童心診所"，給孩子們溫暖的陪伴。她們將探訪剪輯為短視頻，帶大家深入了解先心病孩子的現(xiàn)狀。

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“搞事業(yè)”是城市女性的熱門話題。可當從事非遺手工藝的山區(qū)女性也想搞事業(yè)時，她們會遇到多少阻礙？

創(chuàng)意機構贊意在中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起的“天才媽媽”項目認為，是時候扭轉大家對山區(qū)女性的偏見了：她們并不是需要憐憫的弱者，而是需要平臺施展才華的“天才”。好在互聯(lián)網(wǎng)上沒有大山，她們的才華不再受到阻擋，可以被更多人看到！

那么，誰能為她們的才華發(fā)聲？在創(chuàng)意短片《縫隙生花》中，請到了“天才媽媽”的孩子們，因為他們是最近距離、最不帶偏見看到媽媽才華的人。孩子們天真爛漫的語句，展現(xiàn)了媽媽們的樂觀態(tài)度和精湛手藝，也讓觀眾自然而然被她們吸引，并打心底認同她們的非遺事業(yè)。

互動道具“縫隙生花”，則讓用戶更直觀感受“天才媽媽”們的才華。在互動中，用戶可將她們設計的三款非遺飾品穿戴在身，并通過上傳視頻和轉贊評等互動，讓她們的才華被更多人看到。

為“天才媽媽”的才華助攻，創(chuàng)作者 @瘋產(chǎn)姐妹中的"貝勒爺"邵雨軒，也隨項目組一起前往貴州親自體驗“天才媽媽”們的日常，用自己的鏡頭表現(xiàn)力打破距離，帶大家沉浸式參與到媽媽們的事業(yè)中。

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城市里的流浪貓狗隨處可見，可它們?yōu)樯畛赃^的苦，總在我們看不見的角落發(fā)生。

創(chuàng)意機構北京奧美在它基金發(fā)起的善待動物倡行者項目，以“它的流動小攤”為核心創(chuàng)意，一起助力喂飽流浪動物，為救助者分憂。北京奧美發(fā)現(xiàn)，流浪貓狗為了填飽肚子活下去，常常饑不擇食：人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘?shù)南隳c……

北京奧美在創(chuàng)意作品中復刻了這些“黑暗料理”，告訴大家，流浪并不浪漫，而是時刻與挨餓、疾病和生命危險作伴。

視頻《它的流動小攤》中，有這樣一家小攤：貓狗將自己撿到的“黑暗料理”交給攤主，便能交換獲得美味安全的貓糧或狗糧。視頻不僅展現(xiàn)了流浪動物的生存困境，也喚起觀者喂飽它們的心情。

用戶可在互動道具“它的流動小攤”中，通過小游戲，幫流浪動物避開食物中的"黑暗料理"，進一步為這些流浪動物發(fā)聲助力。達人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星圖的創(chuàng)作者們，也通過實地探訪、短視頻主題創(chuàng)作等形式，為大家?guī)砀嗔骼藙游飩兊?ldquo;真實報道”。

公益創(chuàng)意季，用「互動」為善意加碼

每次互動，都是善意。

除了聯(lián)合“創(chuàng)意機構”和“創(chuàng)作者”將“愛佑童心、天才媽媽、善待動物倡行者”三個公共議題，化作每個人都能參與互動的公益項目外。字節(jié)跳動公益和巨量引擎還將充分發(fā)揮充分發(fā)揮互動創(chuàng)新廣告的產(chǎn)品及技術能力、巨量星圖達人生態(tài)、內(nèi)容加熱等商業(yè)化產(chǎn)品能力及平臺資源，讓更多人看見并參與到公益行動中來，讓每一次再小的互動，在平臺的能力鏈接下，聚少成多，都能變成更大的善意的表達和傳遞。

在平臺能力上，互動創(chuàng)新廣告利用人臉識別、手勢識別、AR能力等，讓公益內(nèi)容輕松傳遞且易于體驗。同時，開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等一系列商業(yè)廣告產(chǎn)品和廣告投放的組合拳，讓公益被更多人看到，也讓更多人能參與公益互動。

在生態(tài)支持上，「公益創(chuàng)意季」創(chuàng)作者賽道已于4月8日全面開啟，期待更多的創(chuàng)作者，踴躍參與。其中由著名導演徐崢發(fā)起的北京崢愛公益基?會“鄉(xiāng)村孩?的戲劇夢想”項?將作為公益創(chuàng)意季的特別公益主題，透過戲劇教育的全新理念，用創(chuàng)新公益的方式帶給孩子們更多想象力、表達力、創(chuàng)造力的滋養(yǎng)。該項目同樣邀請知名創(chuàng)意機構進行創(chuàng)意設計，并將透過抖音平臺邀請更多人一起助力，該項目計劃在2022年六一兒童節(jié)前夕發(fā)布亮相。

用互動激發(fā)善意行動！此次「公益創(chuàng)意季」，通過更開放的互動創(chuàng)新廣告定制、更廣泛的創(chuàng)意人和創(chuàng)作者生態(tài)調動，以“科技+創(chuàng)意+互動”的公益模式，為公益帶來“全民性、互動性、可持續(xù)”的新可能。

公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動，前往抖音搜索「公益創(chuàng)意季」，實際參與互動吧，你的每次互動，都是善意！

后續(xù)，「公益創(chuàng)意季」還將綜合考量曝光、互動和募捐成果，為三個創(chuàng)意機構的創(chuàng)意作品評頒發(fā)金銀銅獎。在創(chuàng)作者賽道，最終排名熱度TOP10的創(chuàng)作者將會獲得「巨量星圖十大公益守護者」官方認證，并獲得DOU+流量資源扶持以及大量傳播曝光?？鞛槟阆矏鄣淖髌反駽ALL吧！

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