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如今，越來越多的虛擬偶像不斷涌入市場。伴隨技術(shù)的飛速突破，令2D延伸至3D、平面轉(zhuǎn)成了立體，早年由動漫Hold住80/90后一代，如今有數(shù)字偶像深入00/10后之心。年輕人的喜好跟隨時代更迭，從未停歇。

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而Z世代的崛起，屬于他們的世代產(chǎn)物也隨之而出，虛擬偶像可謂是最具代表性的產(chǎn)物之一。之所以虛擬偶像成為新世代年輕人的寵兒，因為具備諸多人物偶像無法比擬的優(yōu)點：虛擬偶像是完美無瑕的，它可以充滿正能量，能夠依靠自身正能量的發(fā)揮去激勵年輕人不斷的學(xué)習(xí)和成長；虛擬偶像的三觀極正。一部充滿劇情的動漫中，就算是反面人物到最后不是被感化，就是被消滅，給人的教育觀都是很好的。所以，無論年輕人把好人還是壞人當(dāng)作虛擬偶像，都會產(chǎn)生一個正確的價值觀。好的虛擬偶像有激勵作用，壞的虛擬偶像有警示作用。

網(wǎng)絡(luò)歌手 虛擬偶像 洛天依

2020年被稱為“虛擬偶像元年”，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)3年超50%的增長率后， 2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模達34. 6億元，帶動周邊市場規(guī)模645. 6億元，而這兩組數(shù)據(jù)在2021年都將增長70%。如此規(guī)劃化的增長，導(dǎo)致娛樂廠牌、游戲廠牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭相布局虛擬偶像，欲在此賽道搶得先機。

當(dāng)然了，虛擬偶像的成功背后離不開科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展。近年來，語音與歌聲合成軟件的普及，引擎技術(shù)的崛起，讓虛擬偶像制作更加便捷，渲染更加真實。而且3D全息投影與VR/AR 技術(shù)的升級迭代，讓其能向觀眾實時提供反饋互動。

有顏有料 能打能撩 雷神虛擬女團

所以，科技公司也逐漸進入虛擬偶像賽道，在這其中，做的最完善的，有屬于自己生態(tài)體系的雷神科技，率先推出“雷神女團”形象，團內(nèi)包含了隊長ZERO和隊員Zoey、Joyce、銀翼以及IGER共五位成員，從傳統(tǒng)3C品牌圈，跨界到年輕人熱衷的IP潮玩圈，令雷神品牌成功破圈，一舉成為了年輕人的潮流伙伴。

● 虛擬女團文化渲染 促使雷神品牌更貼近年輕人

如今，95后、00后已經(jīng)成為社會擔(dān)當(dāng)和消費主力，他們并不像大多數(shù)認為的那樣：生活太過豐裕，絲毫沒有拼勁兒，在這幫被稱之為Z世代的年輕群體心中，仍然藏著一簇火焰，需要用他們熱愛的事物來點燃。

雷神科技深刻洞察年輕人心理需求，讓品牌走進二次元的世界，或是讓二次元內(nèi)容跳到“現(xiàn)實”中來，完美的令二者相互融合，從而通過二次元的本質(zhì)特征，迅速成為讓年輕人接受和認同的品牌，這也是雷神女團虛擬偶像誕生的初衷。

虛擬偶像與電競深度融合

長久以來，雷神不停的與粉絲通過各種方式交流溝通，不定期的組織線上、線下活動，一方面拉近與粉絲的距離，相互變?yōu)樽钣H近的“家人”，另一方面，也能夠從中獲取關(guān)于品牌發(fā)展和產(chǎn)品迭代的建議，使得每一位粉絲成為共同助力品牌打造極致的游戲體驗的產(chǎn)品經(jīng)理。

正是有如此貼近年輕人的交互方式，使得雷神“和年輕人交朋友”并非是一種口號和形式，而是品牌在提升價值及擴大影響力時，基于年輕人的角度出發(fā)，結(jié)合在數(shù)字化用戶標簽的時代背景下，找到與時下年輕人興趣的交點所在，此時再搭配適當(dāng)?shù)亩卧獌?nèi)容才會取得成功。

對于二次元營銷，雷神認為，不只是新品牌適合入局，各類品牌皆可玩，核心在于目標人群是否年輕。并且二次元注重的是內(nèi)容價值與品牌的聯(lián)合，因此，雷神原創(chuàng)IP，打造“有顏有料，能打能撩”的五人女團形象，直接與粉絲喜好達成一致。

雷神女團隊長：ZERO

每位女團成員，雷神都賦予其個性。以女團隊長ZERO為例，起名出自于雷神最強勁性能的電競筆記本產(chǎn)品：ZERO。她的個性十分鮮明，可鹽可甜，清純中不失性感、嫵媚和誘惑，別看只有20歲的年齡，卻熱衷于電競、跑車、各種美食以及瘋狂拍照。而且，金牛座的她也常常把“行不行了你”、“你隨意吧”掛在嘴邊，頗有性格。

另外，在其他四位成員中，銀翼的表現(xiàn)最為突出，目前稱得上是成員中最優(yōu)秀的。她外表酷颯，內(nèi)心卻是個廢萌，吸引了眾多Fans的熱愛。作為雷神銀翼電競顯示器的代言人，處女座的她做事干凈利落，從不拖泥帶水，并有著極為細膩的心思，與電競顯示器的極速響應(yīng)時間和優(yōu)秀的顯示效果風(fēng)格甚是吻合。從其崇拜二手玫瑰、新褲子樂隊等搖滾樂隊的風(fēng)格來看，銀翼也是個拽酷甜美少女。

隨著銀翼越來越受玩家喜愛，雷神也專為銀翼打造了完整的營銷方案。其中不僅包含定制盲盒人偶、破殼之時海報、銀翼形象表情包，甚至還包括獨立的銀翼虛擬偶像B站號和抖音號等等。據(jù)了解，未來銀翼虛擬偶像還將會推出銀翼相關(guān)漫畫和真人COS Show等更加深入年輕用戶心的活動舉措，每一項都很戳中年輕人的喜好關(guān)鍵。

銀翼：外表酷颯 內(nèi)心廢萌

從這些營銷動作中我們不難看出，雷神立志要將虛擬偶像生態(tài)化，要做科技IP里最時尚的、時尚圈里最科技的品牌，當(dāng)然這也是雷神最為擅長的。這些可愛又不失潮酷的系列產(chǎn)物，彰顯了雷神品牌對年輕人潮酷文化的完美詮釋。

在所有拓展年輕人市場的品牌中，雷神可以說是個特例，它的做法與成功值得研究。要做到懂年輕人，與他們在一起，一言一行都要和他們匹配，品牌文化必須與年輕人相契合。

所以，雷神認為，虛擬偶像不僅是真人套了一層虛擬的立繪，而是用虛擬角色抹平了中之人的外在差距，襯托出有趣的靈魂，品牌的人格化能夠更好的傳遞情感，讓更多消費者了解品牌，也表達了雷神更懂年輕人，更貼近年輕人的信心。

● 打造電競生態(tài)全場景品牌 建立年輕用戶根據(jù)地

其實，推出一個號稱面向年輕人市場的品牌，非常容易，這也是很多廠商都會想到和做到的，但重要的是，如何讓這個品牌持續(xù)輸出年輕人想要的產(chǎn)品和體驗。

電競生態(tài)全場景是與年輕人打成一片的最佳方式之一，多年來，雷神科技對于電競生態(tài)全場景有著長期的關(guān)注和投入，其曾推出電競游戲終端及全部周邊產(chǎn)品，并通過跨界、破圈等策略，與年輕的電競玩家建立情感溝通，扮演著電競解決方案的領(lǐng)先者，推動電競產(chǎn)業(yè)不斷前行。

可以說打造出年輕人喜歡的筆記本電腦只是雷神品牌戰(zhàn)略的一部分，更重要的是要打造一個覆蓋年輕人工作、生活、娛樂等電競生態(tài)場景，建立年輕用戶根據(jù)地才是雷神擴展電競市場所需要的。

因此，在這個環(huán)節(jié)中，不能缺少二次元內(nèi)容的輸出。雷神也預(yù)判到，當(dāng)未來隨著基建越來越完善，先進的二次元內(nèi)容也將越來越“平民化”，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者使用底層技術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容。例如專業(yè)形象制作者從繪圖、視頻、動畫、3D建模到AR/VR的大眾化演進，在新生代審美的推動下，二次元內(nèi)容所能圈住的用戶群體會越來越多，利用平臺及KOL的差異化優(yōu)勢，推動整體生態(tài)的加速前進。

雷神虛擬女團從誕生之日起，就與年輕人玩在一起，給年輕人想要的產(chǎn)品與體驗，凸顯雷神品牌的初衷。雷神不是一個簡單的電腦品牌，它打造的是一種年輕人生態(tài)、年輕人場景、年輕人文化。

如今，95后、00后是社會的中堅，他們綻放自我、獨具一格，他們生而向上，雷神是為年輕人而生的文化IP品牌，不止是年輕人的助力者、賦能者，也是同行者。

● 虛擬偶像鏈接年輕人的正能量

現(xiàn)在的PC市場一片紅海，隨著越來越多的廠商入局，產(chǎn)品趨向大同，雷神通過虛擬偶像女團來打破這種格局。他們更注重年輕群體的聲音，能與粉絲玩在一起，用虛擬偶像擬人化的方式，讓它們更有溫度、有個性、有喜好、有情懷，為年輕人傳遞正確的價值觀和正能量，助力年輕人追求和實現(xiàn)自己的夢想。

從虛擬偶像女團的身上我們可以看出雷神品牌過往的身影，也看得出未來的影子，是面向年輕人的PC品牌，也是面向年輕人的生活方式品牌。不要小看年輕人，不要小看雷神女團，它不單是潮流的走向，也是品牌展現(xiàn)張力、活力的載體，還是維系年輕人群體的紐帶與平臺，更是一個品牌文化的多元化的展現(xiàn)與傳承。

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