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快手受益于行業(yè)紅利釋放上市在即萬(wàn)億短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 2021-01-25 08:11:54

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快手登陸港交所進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)港交所官網(wǎng)信息，快手已于近日通過(guò)上市聆訊，并更新了招股書資料。有消息稱，快手IPO目標(biāo)估值達(dá)500億美元，計(jì)劃2月初上市，最快將于本周開始招股。

近年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。東北證券表示，短視頻賽道成熟下商業(yè)變現(xiàn)打開局面，以直播打賞、廣告營(yíng)銷、電商等為代表的變現(xiàn)路徑已成功驗(yàn)證，2025年對(duì)應(yīng)近7萬(wàn)億元變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模有待持續(xù)挖掘。

受益于行業(yè)紅利釋放，快手近幾年高速增長(zhǎng)?？焓肿钚赂碌恼泄蓵@示，2017年、2018年、2019年及2020年前九個(gè)月的營(yíng)收分別為人民幣83億元、203億元、391億元及407億元，快手直播收入占總收入的百分比分別為95.3%、91.7%、80.4%及62.2%，線上營(yíng)銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%及32.8%。直播、線上營(yíng)銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)構(gòu)成了快手的主要營(yíng)收來(lái)源。

不過(guò)，公司整體仍持續(xù)虧損。招股書顯示，2017年、2018年、2019年及2020年前三季度，公司凈虧損分別為人民幣200億元、124億元、197億元及974億元，采用非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為人民幣7.74億元、2.048億元、10億元以及-72億元。其中廣告和推廣費(fèi)用占比大增，招股書顯示，2020年前九個(gè)月，快手的銷售費(fèi)用達(dá)198億元，同比大增256%，占營(yíng)收比重為48.8%。

快手在招股書中表示，預(yù)計(jì)2020年銷售及營(yíng)銷開支絕對(duì)金額較2019年會(huì)有所增加，年度虧損凈額較上年也會(huì)有所增加。此外，由于公司持續(xù)投資生態(tài)系統(tǒng)，故預(yù)計(jì)將來(lái)銷售及營(yíng)銷開支和研發(fā)開支絕對(duì)金額會(huì)不斷增加。

據(jù)悉，今年字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條及西瓜視頻也將在港打包上市。東北證券稱，2020年以來(lái)短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯。

從用戶活躍度來(lái)看，招股書顯示，截至2020年9月30日，快手在國(guó)內(nèi)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別為3.05億及7.69億。抖音數(shù)據(jù)則顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶已突破六億。

產(chǎn)品和內(nèi)容方面，東方證券稱，抖音和快手的用戶重合度接近一半，用戶分布逐步接近，二者的用戶需求也相似。雙方正逐漸向?qū)Ψ娇拷?，背后的重要原因是二者的用戶?shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)已過(guò)紅利期，產(chǎn)品、算法、價(jià)值立場(chǎng)的接近也會(huì)讓兩個(gè)產(chǎn)品的達(dá)人、用戶重合度越來(lái)越高，雙方也會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，未來(lái)公司經(jīng)營(yíng)也面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)：首先，隨著直播行業(yè)主播頭部效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，快手家族式孵化主播模式仍存隱憂;其次，政策層面，直播和電商領(lǐng)域也迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。而快手在招股書中也表示，政府部門加強(qiáng)對(duì)短視頻、直播及電商行業(yè)的管控可能會(huì)限制其維持或增加平臺(tái)的用戶群或用戶流量的能力，繼而對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大負(fù)面影響。

標(biāo)簽：快手上市萬(wàn)億短視頻