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Z世代接棒“消費擔(dān)當(dāng)”，他們的精致生活都是什么樣？

來源：中關(guān)村在線 2021-12-14 06:00:52

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曾經(jīng)，我們還常常把8090后掛在嘴邊。而歲月輪轉(zhuǎn)，9500后們反而撐起了當(dāng)下4萬億的消費市場。而9500后們獨有的消費觀念，也賦予了他們新的標簽——Z世代。在生活中，Z世代追求精致完美；在衣著上，Z世代個性與潮流并存；而在吃這方面，Z世代還有另一個名字：“外賣青年”。

據(jù)統(tǒng)計，Z世代人群中有40.7%的人會每周在家做飯。而在Z世代最喜歡的小紅書、B站等平臺上，美食類內(nèi)容早在2020年就已成為垂直品類前列。Z世代與7080后完全不同的餐飲方式，展現(xiàn)出的是新生代的他們對于美好生活的向往，同樣也讓我們看到了Z世代對于廚房和廚電的高品質(zhì)要求。對他們而言，生活或許可以將就，但唯美食不可辜負。

01不看廣告看體驗？Z世代買廚電到底有啥需求？

Z世代伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，自然也精致時尚、熱愛生活。對他們而言，餐桌上的一頓飯并不止是填飽肚子的食物，曾經(jīng)稀松平常的早中晚飯，或許更需要投入真情實感去烹飪，為平凡的生活添一點浪漫……而他們對烹飪時所用的廚電，自然也有自己的一套標準。

以前，商家吹性能，顧客被忽悠得一愣一愣的，稀里糊涂就買了。而現(xiàn)在，Z世代更青睞沉浸式的購物體驗，看到廚電真實的一面。因此，金帝作為集成灶行業(yè)領(lǐng)頭羊，率先在營銷方面進行思路轉(zhuǎn)變，尋求面向Z世代的營銷解法，積極踐行“客戶利益之上”的核心價值觀。

不同于傳統(tǒng)的門店，今年金帝通過深度推進終端門店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時，系統(tǒng)化的為終端門店賦能，構(gòu)建真實烹飪場景，將用戶對理想廚房的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實。曾經(jīng)的營銷噱頭，通過實景展示，讓消費者對廚房場景有了更加直觀的感受，“一個廚房，兩臺金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰(zhàn)略也得到了具現(xiàn)化的展示，讓Z世代親身體驗到金帝與其他廚電品牌的不同！

而在線上，金帝同樣轉(zhuǎn)變思路，通過在小紅書、知乎、抖音等新興媒體平臺種草近距離為Z世代消費者種草，提升品牌形象的同時，也進一步加深用戶對于集成灶、集成廚電乃至集成廚房的了解。通過線上線下多方面營銷相結(jié)合，金帝精確吃透Z世代用戶需求，通過更接地氣的形式打通用戶心智，也為集成灶行業(yè)營銷做出了表率。

02國潮當(dāng)?shù)?，最強國貨才是Z世代心頭之愛

Z世代與7080后的另一個不同，就在于對品牌的追求。曾經(jīng)的老人們或許會覺得，廚電電器就得買進口的，而Z世代則更青睞國貨的力量。在他們看來，國貨同樣也可以絲毫不遜色于外國品牌，特別是像集成灶這種由國人研發(fā)的廚電，更應(yīng)該買國貨！因此，他們在選購廚電時，對于廚電品牌的要求也愈發(fā)嚴格：國貨可以考慮，但必須靠譜。

在品牌這方面，金帝可謂有著得天獨厚的優(yōu)勢。2008年，金帝集成灶橫空出世，通過側(cè)面油煙凈化方式，全面解決了中國廚房的油煙問題。此后，金帝一騎絕塵，一躍成為蒸箱集成灶的領(lǐng)導(dǎo)者。

而在2018年，為了進一步提升產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)，金帝與中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器戰(zhàn)略聯(lián)合。通過老板電器40余年的技術(shù)經(jīng)驗和成熟的產(chǎn)品供應(yīng)體系，金帝得以實現(xiàn)又一次飛躍發(fā)展，也進一步打造出備受Z世代所青睞的國貨品牌！堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，強大的品牌實力，讓金帝成為了享譽國內(nèi)外的頂級集成灶品牌，也引領(lǐng)了Z世代用戶們對于國潮廚電的消費熱潮！

03面對“懶”這件事，Z世代也有自己的追求

當(dāng)然了，Z世代還有一個不得不說的標簽，就是“懶”。俗話說，懶是科技進步的源泉。Z世代所追求的“懶”，也并非貶義的懶，而是一種“花錢買輕松”的精神。對于他們而言，可以一站式搞定的東西，自然也不必費勁巴力的拆開做。因此，在買廚電這事兒上，他們也越來越青睞“套系化”產(chǎn)品，而這與金帝的套系化概念核心品牌策略不謀而合。

2021年，“一個廚房，兩臺金帝，就是干凈”成為了金帝最為核心的品牌策略。以此出發(fā)，金帝通過集成廚電套系化，解決了中國廚房及消費者的痛點，同時打造出了成熟的營銷體系。通過“烹飪中心”集成灶與“清潔中心”集成水槽的套系化廚電，金帝做到了全使用場景覆蓋，為Z世代乃至所有廚電消費者的消費需求，方便了用戶購買及使用。

04寫在最后

面對當(dāng)下乃至未來的消費主流群體Z世代，金帝選擇了一條與其他品牌不一樣的路。多了一些親身體驗的沉浸式體驗，多了一些為消費者考慮的套系化產(chǎn)品?？梢哉f，金帝之所以成功，離不開自身緊跟Z世代消費者步伐的所作所為。正所謂“緊跟時代方能步步為贏”，把握住Z世代喜好的金帝，也定將在未來揚帆起航！

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